Interna zum Rundbrief "baerentatze"
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Was zu erwägen ist,
wenn Sie Ihren
eigenen Rundbrief
planen
Über die Illusion der
Refinanzierung
des Aufwandes
für Ihren eigenen Rundbrief
Das spiegelt sich methodisch
in der Marketingberatung:
Realismus statt Visionen
Redaktionspolitik
Die baerentatze ist ein Hybrid aus Publikation
journalistischer Tradition
und unternehmerischer
Eigenwerbung
.
Was meinen wir mit Eigenwerbung? Wir überzeugen mit der Qualität unserer Beiträge. Ist sie gegeben, verkraftet der Raum zwischen den Zeilen auch den gelegentlichen Hinweis auf unser Leistungsangebot. Sind unsere Beiträge Schrott, würde Eigenwerbung mehr schaden als sie möglicherweise nützt. Diesen Kniff empfehlen wir als
Geheimtipp
. Weil der Kniff Courage verlangt, bringt ihn normalerweise nur der Chef auf, ein oder zwei Marketingleiter vielleicht auch - wir freuen uns darauf, Sie kennen zu lernen!
Werbung für unsere Kunden
bauen wir in unsere Texte ein. Wenn wir Lust dazu haben. Diese kommt nicht durch Geldtransfers zustande, sondern durch die Freude an dem Feld, das wir mit unseren Kunden beharken.
Schleichwerbung
finden Sie trotzdem keine: Wo wir ein Kundenprodukt loben, sagen wir dazu: Meisegeier und Co. sind unser Kunde.
Wie versöhnen wir diesen Werbekram mit der journalistischen
Ethik
? Uns interessieren
Entwicklungslinien
im Marketing, im gesellschaftlichen Wandel. Der Wandel erregt uns, wir sehen ihn darin, wie jeder seine Identität in den Dingen spiegelt mit denen er sich umgibt, also auch in dem was er eben nicht kauft. Darüber machen wir uns Gedanken, welche Schlüsse für das Marketing zu ziehen sind, darüber berichten wir mit
zwei Seelen in einer Brust
. Sollte jemand anderer Meinung sein, veröffentlichen wir auch diese. Unter einer Bedingung: Seine Beiträge müssen im Stil und Inhalt zur baerentatze passen. Sonst kann er gerne seinen eigenen Rundbrief oder Newsletter veröffentichen.
Kenntnisse über Interna unserer Kunden behandeln wir diskret, grundsätzlich und immer.
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